これらの TikTok を支えているボストンのクリエイター

「好きなことをやれば、お金は後からついてくる」と言われています。 そして、これはすべての人にとって実際に真実であるとは限りませんが、ボストンを拠点とするクリエイター、ハッピー ラグズの創設者マデリン ロンゾーニにとっては真実です。

Happy Rugs の始まりは、ロンゾーニがマサチューセッツ州のベントレー大学でマーケティングを学ぶ最終学年の直前、2020 年の夏に遡ります。 TikTok をスクロールしていると、誰かがパンチ針を使って独自の敷物を作っている動画を見て、頭に浮かんだ可能性に興奮しました。 「私は自分の敷物を一から作ることができるという考えに夢中でした」と彼女は Business of Home に語ります。 「それまでは、敷物がどのように作られるのかよく知りませんでしたし、家にあるパンチ針を使って自分でできることも知りませんでした。 それは私にとって新たなクリエイティブのはけ口となりました。」

ロンゾーニは常にクリエイティブな傾向があったため、必要な材料を購入し、多くの試行錯誤を経て、ナイキ エア ジョーダン 1 からインスピレーションを得た大規模なデザインの最初の敷物を完成させました。彼女はその過程も記録しました。ビデオを TikTok に投稿すると、励ましのフィードバックが届きました。コミッションはすぐに流れ始めました。パンデミックの真っ只中、インターンシップがほとんどないこの時期に、彼女はチャンスを見つけました。 「（自分の敷物を）小さなビジネスにして、そのビジネスをマーケティングして、できれば自分で実生活の経験を積みたいと思ったのです」と彼女は言います。

フルタイムの学生と中小企業の経営者としての仕事を両立させていたロンゾーニには、仕事以外のことをする時間があまりありませんでした。 彼女は、手縫いの敷物を学ぶのが大変だったことを認めています。 当時、指導のために参照できる熱心な手針療法の YouTuber は数人しかいませんでしたが、彼女は実践して学ぶことを躊躇しませんでした。彼女の最初のビデオが数十件のリクエストを生み出したことを考えると、やるべきことはたくさんありました。カスタムラグ。 多くのクリエイティブな起業家と同様に、ロンゾーニさんも初期の頃は料金をどうすればいいのかわかりませんでした。最初の敷物をたったの 30 ドルで売った記憶を笑いながら思い出します。しかし、ビジネスが成長するにつれて、製品の退屈さを反映して価格を調整する方法を学びました。 。

スニーカーをテーマにしたバリエーションからボバ ティーのテイクアウト カップまで、ハッピー ラグズのデザインはキャンディー ストアのカラーパレットと陽気な遊び心を中心にしています。 しかし、ブランドの遊び心のおかげで、ロンゾーニのビジネスは深刻な速度で成長しました。彼女の最初の年に、ハッピー ラグズは売上とブランド パートナーシップの間で 6 桁の収益を生み出しました。 彼女は、ビジネスを急速に拡大できた主な要因は TikTok だと信じており、生産を維持するためにロンゾーニさんはタフティングガンにアップグレードし、これにより週に 1 枚の敷物からおよそ 5 ～ 6 枚の敷物を生産できるようになりました。

Happy Rugs を設立してから 3 年が経った今、ロンゾーニは確かに自分の製作プロセスに磨きをかけてきました。 彼女はまず、デザインをデジタルで描きます。その中でも特に果物や花の構図がお気に入りです。その後、プロジェクターを使用して、引き伸ばされたタフティング布の上にデザインをトレースします。 毛糸（ロンゾーニさんはニュージーランド産の羊毛を好む）を張ったタフティングガンを使って、彼女は輪郭を埋め、カーペット用接着剤（TikTokのフォロワーたちからは「禁断のピーナッツバター」と呼ばれている）をデザインの裏側に沿って広げ、余分な毛足を剃り、仕上げる。

クリエイティブな観点から見ると、Happy Rugs の流星的な台頭は、ロンゾーニにとって芸術的に興味深い挑戦となりました。 多くのメーカーは、カスタム作品に移行する前に、強い個人的な美学から始まりますが、ロンゾーニの場合は、ソーシャル メディアでフォローしているユーザーからの要求により、自分の視点を確立する時間がほとんどありませんでした。 「カスタムの依頼は素晴らしかったですが、最初はそれがすべてでした。それが自分のスタイルを見つけるのを妨げていました」と彼女は言います。 「ある時点で一歩下がって、『私は世界にどんなものをもたらしたいのだろう？』と考えていました。 クリエイターでありアーティストとして、時間をかけて自分のスタイルを確立することが私にとって非常に重要でした。」

意図的にそうすることで、彼女の Wiggles シリーズのような、より大きなスケールで制作できる作品が生まれました。 装飾的なフロアラグやエリアラグを超えて、ロンツォーニは彼女が「マグラグ」と呼ぶタフトコースターのシリーズも作り、その一方で、指導用であるか単にラグタフティングを満足させるためだけであるかにかかわらず、コンテンツ作成目的のみにラグをデザインし続けています。タイムラプスビデオ。 そして、彼女の実践には驚きの要素が不可欠です。「私の目標は、お気に入りの日用品に命を吹き込み、非常に非伝統的で予想外なものにすることです」とロンゾーニは言います。 ソーシャル メディアのフォローを通じて、彼女は敷物作りの技術についてもっと学びたいという欲求があることを知り、そのプロセスの楽しさにも気づきました。テレビ番組のお気に入りのキャラクターのように、さまざまなデザインを見せて喜んでいる人々、そして私はそれを実現することができます。」